目前，我国经商务部认定的“中华老字号”企业总共有1千多家，其中还有几十家上市公司。但是在这些老字号企业中，仍旧在不断发展壮大的只有其中的一少部分企业，企业体制、发展模式的限制，以及变化莫测的市场现状，让老字号企业新时代发展陷入困境。和普通企业相比，老字号企业并不仅仅是为了营利，它们经历了时间和岁月的洗礼，承载着沉甸甸的传统文化，将经济与文化合二为一，意义重大。那么，老字号企业到底应该如何跳出困境，实现发展呢？

老字号品牌如何再创辉煌？

根据相关数据显示，在我国现存的1千多家老字号企业中，只有30％经营良好，大部分知名老字号企业都在逐渐衰弱，甚至在以每年5%的速度消失。所以这些经营良好的老字号企业，就成为了市场关注的重点。传统的老字号企业看似与如今这个日新月异的互联网时代相悖，但通过观察近几年一些老字号企业的市场成功案例不难发现，守正创新是这些企业的共同发展模式，无论是企业体制的转型、观念的转变，还是管理模式和技术的创新，都是这些老字号企业在新时代再创辉煌所做出的改变。

其实近年来，随着我国综合实力和国际地位的进一步增强，中华传统文化的国际影响力已经明显变大了，而且国内消费者对于传统文化、国潮的关注度也越来越高，特别是年轻人，这无疑是为老字号企业的发展和传统文化的传承提供了便利。

我国老字号企业历史悠久、传承的产品也十分独特，能够收获社会的广泛认同，并且具有鲜明的中华优秀传统文化和深厚的历史底蕴，不仅能够为消费者提供产品，还具有极高的文化价值，这是老字号企业无法替代的独特优势。但是，一些老字号企业不知道应该如何融入当今的消费市场，产品质量也得不到有效提升，再加之传统的管理模式，最终导致了品牌的消亡。所以，老字号企业想要进一步谋求发展，就要在保留核心技艺与品质的基础上，以消费者需求为导向，借助现代科技手段，在产品、服务、营销等多方面进行全面提升，这样才能进一步融入消费者，实现创新发展和消费共振的内动趋势，推动企业发展。

　　值得借鉴的成功案例

2022年12月15日，马明仁获批成为“西安老字号”企业，作为传统行业的代表品牌，马明仁就顺应了时代、成功融入年轻消费群体。马明仁由民间名医马六懿先生创制于清朝咸丰十年（1860年），距今已经有160多年的历史了，经过了六代马氏传人的改进、发展，如今该企业不仅成为了著名的老字号企业，制作技艺也被纳入了国家级非物质文化遗产名录。其独创的“雪浸丹熔法”，融合太白山炮制技艺及道家炼丹术，在传统制作技艺中别具一格、自成一派，将马明仁沉淀为独树一帜的古方精品，也是其核心。

在此基础上，第六代传人马绪斌先生结合现代科技，创立了西安明仁药业有限公司，并将公司发展成一家集科研、生产、销售、传承国遗经典为一体的综合化企业，让老字号企业实现了现代化发展。产品创新方面，该企业创新开发出不同类型、规格、功效、用法的系列产品，针对亚健康问题进行有效解决，让传统非遗走进了寻常百姓家，满足不同消费群体的需求。此外，为了融入消费者，实现消费共振，该企业还积极参与各种活动，今年马明仁就在“东邦哥”老西安文化街区复原开了一家文化体验馆，吸引年轻人来打卡、拍照、体验，拉近与消费者的距离。

互联网的出现，为老字号企业提供了更加丰富灵活的发展和销售渠道，只要找准自己的定位，积极推动企业创新发展，就能够像马明仁一样，拉动消费，塑造品牌形象，让老字号企业在新时代熠熠生辉。