在消费升级和数字经济的大背景下，以95后、00后为代表的新生代，开始成为新一代主流消费人群。量身定制、满足多元个性需求的文化娱乐产品，越来越受到他们的偏爱。这意味着，零售平台要打造更多新场景，创造有趣新玩法以及独特的娱乐消费体验，以此抓住新消费群体的目光。

围绕“家·生活”战略，国美线上平台真快乐APP紧紧抓住电商平台娱乐化社交的新风口,以更贴近新生代需求为改版初衷，再一次升级创新。围绕“乐”板块，真快乐APP打造“关注”“发现”“榜单”三大核心内容专区，以及“赛场+秀场+游乐场”多元互动形式。这一改版使得平台内容交互更多元，流程体验更畅快,整体互动场景更受新生代的青睐与好评。可以说，伴随真快乐APP的再升级，国美的娱乐化之路也愈发坚定。

多元互动形式 引领娱乐消费新风尚

成长于日新月异的新时代，爱玩、会玩也爱秀是新生代的一大特点。全新改版升级的真快乐APP，瞄准新生代娱乐生活需求，通过打造“赛场+秀场+游乐场”的多元娱乐化内容生态，稳稳吸引住了年轻群体的目光。

改版后，用户既可以进入“赛场”里的8大赛道发起缤纷赛事，邀请千万网友尽情开赛、在线battle。当前，“春天你好”“厨艺大赛”“万物皆可一击即中”“我心中的篮球偶像”等赛事火热开展，邀请大众一起，探索美好家生活的更多可能性。

也能进入“秀场”，通过短视频、笔记、直播等丰富的形式，大胆表达、用心展示自己的生活方式和生活态度。或者进入“游乐场”寻找自己的快乐魔法—快乐牧场、快乐果园、快乐油厂、快乐纸厂、快乐粮厂等，当下备受消费者喜爱的游戏类型一次集结上线，还能让新生代在嗨玩中赢好礼。

可以说，紧扣“家生活”这一核心，全新改版的真快乐APP搭建起融合个人、家庭、社会空间等元素的多元家场景，以丰富的创作形式，邀请大家记录美好瞬间，引领生活新风尚，解锁更多生活趣味新玩法。

娱乐化战略持续进阶 打造三方共赢新样本

随着电商平台间的竞争持续“内卷”，消费者在娱乐、购物场景下的消费需求也变得愈发挑剔。真快乐APP此次新变革，显然抓住了娱乐体验的真谛，让消费者在多元娱乐互动中，对平台产生情感、粘性和共鸣，真正实现以内容、互动驱动交易，带动销量提升。

站在消费者角度，面对众多平台千篇一律的过时促销玩法，在品质购物基础上，真快乐APP进阶的“赛场+秀场+游乐场”多元玩法，显然更符合当代年轻人的新玩乐需求。而对于商家而言，面对同质化竞争以及线上流量越来越贵的无奈现状，很难再像过往一样，单纯靠粗暴的砸流量“求销量”，寻找高价值的流量转化池显得更为迫切。

整合两端需求，真快乐APP在继去年推出乐购板块的基础上，再一次创新“乐”价值，不仅能够以有趣好玩的互动体验留存客户，同时深挖流量转化价值，带领用户在娱乐体验中边玩、边买、边乐，实现了低成本、高活跃、可持续的自然的流量转化，大大降低获客成本。通过升级创新，真快乐APP逐步筑牢了自身娱乐化差异优势，交出了电商娱乐互动的新营销范本。

当前，国美正以家生活、全零售、娱乐化全力推进“家·生活”战略第二阶段的发展。在这个过程中，真快乐APP积极变革，探索电商平台社交化、娱乐化的新路径，以“赛场、秀场、游乐场”等娱乐组合体验，打造出了内容生产自驱的良性社交互动生态。可以预见，全新改版后，真快乐APP有趣有料、好购也好玩的娱乐属性进一步增强，将逐步成为陪伴新生代年轻人购好物、享乐趣的新精神家园。